Shein και Temu: Αυξάνεται το κόστος από 1η Νοεμβρίου – Τα 6 δισ. ευρώ που διεκδικεί η ΕΕ

Σημαντικές ανατροπές και επιπλέον επιβαρύνσεις για εκατομμύρια καταναλωτές που πραγματοποιούν αγορές από κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου φέρνει η 1η Νοεμβρίου. Η Ευρωπαϊκή Ένωση θέτει σε εφαρμογή ένα νέο τέλος διαχείρισης ύψους 2 ευρώ ανά είδος για τις μικρές αποστολές που εισέρχονται στην ευρωπαϊκή αγορά από τρίτες χώρες, βάζοντας στο στόχαστρο δημοφιλείς παίκτες όπως η Shein, η Temu και η AliExpress.

Πώς διαμορφώνονται οι νέες χρεώσεις για τους καταναλωτές

Η νέα αυτή χρέωση έρχεται να προστεθεί στον προσωρινό τελωνειακό δασμό των 3 ευρώ, ο οποίος εφαρμόζεται ήδη στις αποστολές αξίας έως 150 ευρώ. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο δασμός των 3 ευρώ υπολογίζεται ανά κατηγορία προϊόντος και όχι απαραίτητα ανά δέμα. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι εάν ένα πακέτο περιλαμβάνει προϊόντα από τρεις διαφορετικές κατηγορίες, η επιβάρυνση μπορεί να φτάσει τα 9 ευρώ, προτού καν προστεθεί το νέο τέλος διαχείρισης των 2 ευρώ ανά τεμάχιο.

Το μέτρο επηρεάζει άμεσα και τις παραγγελίες που πραγματοποιούν καταναλωτές στην Ελλάδα. Το κατά πόσο οι επιβαρύνσεις αυτές θα μετακυλιστούν αυτούσιες στις τσέπες των αγοραστών εξαρτάται από την εμπορική πολιτική κάθε εταιρείας. Ορισμένες πλατφόρμες ενδέχεται να απορροφήσουν μέρος του πρόσθετου κόστους, ενώ άλλες αναμένεται να προχωρήσουν σε ανατιμήσεις στα προϊόντα ή στα έξοδα αποστολής.

Το «κυνήγι» των 6 δισ. ευρώ και ο αθέμιτος ανταγωνισμός

Πέρα από την ανάσχεση της ανεξέλεγκτης εισροής φθηνών προϊόντων, οι Βρυξέλλες προσβλέπουν σε σημαντικά δημοσιονομικά οφέλη. Σύμφωνα με εσωτερικό έγγραφο της Ευρωπαϊκής Επιτροπής που επικαλείται το Reuters, οι επιβαρύνσεις στα δέματα χαμηλής αξίας εκτιμάται ότι θα αποφέρουν περίπου 6 δισεκατομμύρια ευρώ ετησίως στον κοινοτικό προϋπολογισμό για την περίοδο 2028-2034. Βάσει του σχεδιασμού, το 90% των εσόδων προβλέπεται να κατευθυνθεί στα ευρωπαϊκά ταμεία και το 10% στα κράτη-μέλη, αν και η τελική κατανομή τελεί υπό διαπραγμάτευση.

Η ευρωπαϊκή παρέμβαση κρίθηκε επιβεβλημένη μετά τον εκρηκτικό όγκο εισαγωγών: μόνο το 2025 εισήλθαν στην ευρωπαϊκή αγορά 5,8 δισεκατομμύρια δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ (αύξηση 26%), με την πλειονότητα να δηλώνεται σκοπίμως με υποτιμημένη αξία για την αποφυγή δασμών. Οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις λιανεμπορίου κάνουν λόγο για συνθήκες έντονου αθέμιτου ανταγωνισμού, ενώ παράλληλα εγείρονται σοβαρά ζητήματα σχετικά με την ασφάλεια και τη συμμόρφωση των εισαγόμενων ειδών με τα πρότυπα της ΕΕ.

Η αντεπίθεση των ασιατικών πλατφορμών

Μπροστά στο νέο τοπίο, οι πλατφόρμες αναπροσαρμόζουν ταχύτατα τη στρατηγική τους. Η PDD Holdings, μητρική της Temu, έχει ήδη προειδοποιήσει για επιπτώσεις στις δραστηριότητές της και παρέχει στοχευμένες εκπτώσεις για να εξισορροπήσει τις απώλειες. Η Shein, η οποία αντλεί περίπου το ένα τρίτο του τζίρου της από την Ευρώπη, επεκτείνει τις εγκαταστάσεις αποθηκών της στην Πολωνία, περιορίζοντας ταυτόχρονα το διαφημιστικό της μπάτζετ. Αντίστοιχα, η AliExpress στρέφεται στη χρήση τοπικών αποθηκών εντός της ΕΕ, προειδοποιώντας ωστόσο ότι οι χρεώσεις θα επιβαρύνουν πρωτίστως τα νοικοκυριά με χαμηλά εισοδήματα. Στον αντίποδα, η Amazon μένει σε μεγάλο βαθμό ανεπηρέαστη, καθώς το 97% των παραγγελιών της εξυπηρετείται ήδη μέσω ευρωπαϊκών αποθηκών.