Black Friday: Πόσα θα ξοδέψουν οι Έλληνες καταναλωτές – Οι κατηγορίες που βρίσκονται στην κορυφή των προτιμήσεων

Σε τροχιά έντονων εμπορικών ρυθμών εισέρχεται η ελληνική αγορά, με τις επιχειρήσεις λιανεμπορίου να ολοκληρώνουν τον στρατηγικό σχεδιασμό τους ενόψει της φετινής Black Friday. Η εκπτωτική περίοδος, που επεκτείνεται παραδοσιακά μέχρι και την Cyber Monday, αποτελεί ένα κρίσιμο τεστ τόσο για τους τζίρους των επιχειρήσεων όσο και για την ανθεκτικότητα της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών.

Τα στοιχεία από την καταναλωτική συμπεριφορά δείχνουν ότι η διάθεση για αγορές παραμένει ισχυρή, ωστόσο χαρακτηρίζεται από αυξημένο ρεαλισμό και αυστηρό προγραμματισμό. Η συντριπτική πλειονότητα των Ελλήνων καταναλωτών σχεδιάζει να κινηθεί εντός συγκεκριμένων ορίων δαπάνης, θέτοντας ως ανώτατο πλαφόν τα 500 ευρώ, αναζητώντας πραγματικές εκπτώσεις σε είδη πρώτης ανάγκης ή προγραμματισμένες αγορές διαρκείας.

Προϋπολογισμός έως 500 ευρώ και στοχευμένη έρευνα αγοράς

Η πίεση που ασκεί το κόστος διαβίωσης έχει οδηγήσει τους πολίτες σε έναν πιο ορθολογικό τρόπο διαχείρισης των οικονομικών τους. Αντί για παρορμητικές αγορές, καταγράφεται μια σαφής τάση σύγκρισης τιμών αρκετές εβδομάδες πριν από την έναρξη των επίσημων προσφορών. Οι καταναλωτές φαίνεται να θέτουν συγκεκριμένο όριο στον διαθέσιμο προϋπολογισμό τους, με τις εκτιμήσεις να δείχνουν πως οι περισσότερες αγορές θα κυμανθούν από 100 έως 500 ευρώ.

Η στρατηγική των νοικοκυριών εστιάζει στην εκμετάλλευση των εκπτώσεων για την κάλυψη πάγιων αναγκών, όπως η ανανέωση εξοπλισμού για το σπίτι ή η αγορά δώρων ενόψει της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων, γεγονός που καθιστά το «κυνήγι ευκαιριών» ακόμη πιο στοχευμένο.

Οι κατηγορίες που μονοπωλούν το ενδιαφέρον

Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων που αναμένεται να απορροφήσουν το μεγαλύτερο μέρος των κονδυλίων, η τεχνολογία και οι ηλεκτρονικές συσκευές διατηρούν για άλλη μία χρονιά την πρωτοκαθεδρία. Smartphones, φορητοί υπολογιστές, τηλεοράσεις και περιφερειακά εξαρτήματα βρίσκονται ψηλά στη λίστα επιθυμιών, με τους αγοραστές να περιμένουν σημαντικές μειώσεις τιμών σε επώνυμα brand names όπως Apple, Samsung και Sony.

Παράλληλα, ισχυρή ζήτηση καταγράφεται και στον κλάδο των οικιακών συσκευών, κυρίως για συσκευές ενεργειακής αναβάθμισης (όπως ψυγεία και πλυντήρια), όπου οι καταναλωτές επιδιώκουν μακροπρόθεσμη εξοικονόμηση χρημάτων. Τη δική τους δυναμική διατηρούν ο τομέας της ένδυσης και υπόδησης, καθώς και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, τα οποία συγκεντρώνουν μικρότερου κόστους αλλά πολυπληθείς συναλλαγές.

Η μάχη μεταξύ φυσικών και ηλεκτρονικών καταστημάτων

Ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα φυσικά σημεία πώλησης και τα ηλεκτρονικά καταστήματα κορυφώνεται. Το omni-channel εμπόριο αποτελεί πλέον τον κανόνα, με τις αλυσίδες να επενδύουν σε ευέλικτες επιλογές πληρωμής, όπως τα προγράμματα Buy Now, Pay Later (BNPL) και οι άτοκες δόσεις χωρίς πιστωτική κάρτα, εργαλεία που διευκολύνουν την πραγματοποίηση αγορών έως το όριο των 500 ευρώ.

Την ίδια στιγμή, οι ενώσεις καταναλωτών και οι ελεγκτικοί μηχανισμοί συνιστούν ιδιαίτερη προσοχή, καλώντας τους πολίτες να ελέγχουν το ιστορικό των τιμών και να είναι επιφυλακτικοί απέναντι σε υπερβολικά ποσοστά εκπτώσεων, ώστε να διασφαλίσουν ότι οι αγορές τους στην Black Friday θα έχουν πραγματικό οικονομικό όφελος.