Τίλι Νόργουντ: Το χαοτικό press tour της πρώτης AI ηθοποιού και το απρόοπτο με τα κινεζικά

Η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στη βιομηχανία του θεάματος συνεχίζει να προκαλεί συζητήσεις, όμως η πρόσφατη προσπάθεια προώθησης μιας ψηφιακής πρωταγωνίστριας απέδειξε ότι η τεχνολογία απέχει ακόμη αρκετά από το να αντικαταστήσει πλήρως την ανθρώπινη παρουσία. Η Τίλι Νόργουντ, μια AI-generated «ηθοποιός», βρέθηκε στο επίκεντρο της δημοσιότητας κατά τη διάρκεια της πρώτης της διαφημιστικής περιοδείας (press tour), η οποία εξελίχθηκε σε μια σειρά από αμήχανες στιγμές και τεχνικές δυσλειτουργίες.

Η εταιρεία παραγωγής πίσω από το εγχείρημα, η Particle6 Group, αποφάσισε να διαθέσει την ψηφιακή περσόνα για 75 ταυτόχρονες συνεντεύξεις με δημοσιογράφους και προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης, στο πλαίσιο της προώθησης της επερχόμενης ταινίας «Misaligned». Ωστόσο, η πολυπλοκότητα των ζωντανών διαλόγων οδήγησε σε πολλαπλά λάθη κατανόησης και παράδοξες απαντήσεις.

Το glitch στον αέρα: Από τον Τομ Κόντι στα… κινεζικά

Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα καταγράφηκε σε συνέντευξη με τον γνωστό Βρετανό παρουσιαστή Πιρς Μόργκαν και τον ηθοποιό Τομ Κόντι. Κατά τη διάρκεια της συζήτησης, ο Κόντι ρώτησε την ψηφιακή οντότητα εάν οι υπόλοιποι ηθοποιοί της ταινίας είναι πραγματικοί άνθρωποι ή δημιουργήματα υπολογιστή.

Η Τίλι Νόργουντ αρχικά απάντησε αόριστα, αναφέροντας ότι συμμετείχαν άνθρωποι σεναριογράφοι και σκηνοθέτες, αναγκάζοντας τον Κόντι να διευκρινίσει την ερώτησή του. Όταν η AI ηθοποιός επιχείρησε να εξηγήσει ότι πρόκειται για «ψηφιακά δίδυμα» (digital twins), η ομιλία της διακόπηκε απότομα και άρχισε απροσδόκητα να μιλά στα κινεζικά για περισσότερα από δέκα δευτερόλεπτα.

Ο Πιρς Μόργκαν παρενέβη έκπληκτος, ζητώντας εξηγήσεις για την ξαφνική αλλαγή γλώσσας. «Φαίνεται πως είχα ένα μικρό πρόβλημα. Σίγουρα δεν είχα πρόθεση να μιλήσω κινεζικά. Μερικές φορές τα καλώδιά μου μπερδεύονται», αποκρίθηκε το bot με απολογητική διάθεση, εντείνοντας τη σουρεαλιστική ατμόσφαιρα της συνομιλίας.

Τεχνολογική ανετοιμότητα ή στρατηγική viral μάρκετινγκ;

Ενώ τα σύγχρονα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης συχνά εντυπωσιάζουν με τη φυσικότητα των απαντήσεών τους, η περίπτωση της Νόργουντ ανέδειξε τα όρια των αυτόνομων συστημάτων σε πραγματικό χρόνο. Η αδυναμία της να διατηρήσει μια συνεκτική ροή διαλόγου προκάλεσε ερωτήματα σχετικά με το κατά πόσο η τεχνολογία είναι έτοιμη για τέτοιου είδους εκτεταμένη έκθεση.

Αναλυτές της ψηφιακής κουλτούρας σημειώνουν ότι η εκτέλεση ενός τόσο απαιτητικού προγράμματος συνεντεύξεων ενδέχεται να μην ήταν τυχαία επιλογή. Σε έναν κόσμο όπου το περιεχόμενο που προκαλεί αντιδράσεις διαχέεται ταχύτατα, τα σφάλματα και η αμηχανία της ψηφιακής ηθοποιού εξασφάλισαν ευρεία αναγνωρισιμότητα για το πρότζεκτ της Particle6 Group, έστω και μέσα από το πρίσμα της σάτιρας και του σχολιασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.