Αγορά smartphone: Το χειρότερο τρίτο τρίμηνο από το 2012 εν μέσω ελλείψεων και στροφής στην τεχνητή νοημοσύνη

Στη δυσμενέστερη καμπή της τελευταίας δεκαετίας και πλέον βρέθηκε η παγκόσμια αγορά έξυπνων κινητών τηλεφώνων, καταγράφοντας το χειρότερο τρίτο τρίμηνο σε επίπεδο αποστολών από το 2012. Η απότομη επιβράδυνση αποδίδεται κυρίως στις σημαντικές ελλείψεις και στις ανατιμήσεις σε κρίσιμα εξαρτήματα μνήμης, σε συνδυασμό με την επιφυλακτική στάση των καταναλωτών διεθνώς, οι οποίοι επιλέγουν πλέον να διατηρούν τις συσκευές τους για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Η έκρηξη της τεχνητής νοημοσύνης πιέζει την εφοδιαστική αλυσίδα

Βασικός παράγοντας πίσω από τη συρρίκνωση των παραδόσεων αποτελεί η άνοδος των τιμών στα εξαρτήματα μνήμης. Η ραγδαία ανάπτυξη των υποδομών τεχνητής νοημοσύνης (AI) παγκοσμίως απορροφά τεράστιο μέρος των διαθέσιμων αποθεμάτων, δημιουργώντας έντονο ανταγωνισμό στην παραγωγή ημιαγωγών. Ως αποτέλεσμα, το κόστος παραγωγής για τους κατασκευαστές smartphone έχει εκτιναχθεί, οδηγώντας σε αυξήσεις στις τελικές τιμές λιανικής και σε στρατηγική μείωση των όγκων διάθεσης, καθώς οι εταιρείες επιλέγουν να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους τους έναντι των απόλυτων αριθμών πωλήσεων.

Όπως σημειώνει η Σίλπι Τζέιν, ανώτερη αναλύτρια της Counterpoint Research, η συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει ριζικά: «Οι χρήστες διατηρούν τις συσκευές τους για μεγαλύτερο διάστημα από το αναμενόμενο, στρέφονται όλο και συχνότερα σε ανακατασκευασμένα (refurbished) μοντέλα και, όταν προχωρούν σε αναβάθμιση, δίνουν προτεραιότητα σε συσκευές υψηλότερης αξίας και αντοχής».

Η μάχη κορυφής μεταξύ Samsung και Apple

Παρά τις πιέσεις στην παγκόσμια αγορά, η Samsung κατάφερε να διατηρήσει την πρώτη θέση με μερίδιο 23%. Η επίδοση αυτή στηρίχθηκε στη σταθερή ζήτηση για τη σειρά Galaxy Z Fold8 αλλά και στην εξασφαλισμένη ροή προμηθειών για τα μοντέλα της μεσαίας κατηγορίας, παρότι οι συνολικές αποστολές της υποχώρησαν κατά 3% σε ετήσια βάση.

Σε απόσταση αναπνοής ακολουθεί η Apple, η οποία συγκέντρωσε μερίδιο αγοράς 22%, καταγράφοντας ιστορικό υψηλό για τρίτο τρίμηνο υπερβαίνοντας το ορόσημο του 20%. Παρά τη σχετική πτώση των όγκων σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος –λόγω μικρότερου αρχικού όγκου εφοδιασμού στο δίκτυο διανομής κατά την περίοδο λανσαρίσματος–, η αμερικανική εταιρεία εδραίωσε περαιτέρω τη θέση της στην premium κατηγορία.

Ισχυρές πιέσεις στους Κινέζους κατασκευαστές

Αντίθετα, οι Κινέζοι κατασκευαστές υπέστησαν σημαντικό πλήγμα. Οι OPPO και vivo είδαν τις αποστολές τους να συρρικνώνονται κατά περισσότερο από 20%. Ακόμη μεγαλύτερες απώλειες κατέγραψε η Xiaomi, με πτώση που ξεπέρασε το 30%, περιορίζοντας το μερίδιό της στο 10%. Η εταιρεία προχώρησε σε ελεγχόμενο περιορισμό της παρουσίας της στα μοντέλα χαμηλότερου κόστους και σε συγκεκριμένες αγορές του εξωτερικού, με στόχο να αποτρέψει τη διάβρωση της κερδοφορίας της.