«Τσάμπα το rebranding»: Η κινηματογραφική απάντηση της ΟΝΝΕΔ στον Αλέξη Τσίπρα

Με έναν πρωτότυπο και έντονα επικοινωνιακό τρόπο επέλεξε να απαντήσει η ΟΝΝΕΔ στις πρόσφατες πολιτικές πρωτοβουλίες και την παρουσίαση του οικονομικού προγράμματος του Αλέξη Τσίπρα. Αντί μιας συμβατικής πολιτικής ανακοίνωσης, η γαλάζια νεολαία δημοσίευσε ένα βίντεο με κινηματογραφικούς όρους και αισθητική, θέλοντας να σχολιάσει το πολυσυζητημένο «rebranding» του πρώην πρωθυπουργού και να αναδείξει τις ομοιότητες των σημερινών εξαγγελιών του με εκείνες του 2015.

Το επικοινωνιακό «περιτύλιγμα» και η κριτική επί της ουσίας

Σύμφωνα με τα στελέχη της ΟΝΝΕΔ, η νέα επικοινωνιακή στρατηγική του Αλέξη Τσίπρα εστιάζει κατά κύριο λόγο στην εικόνα, αφήνοντας στο περιθώριο την πολιτική ουσία. Το μήνυμα του σποτ, που συμπυκνώνεται στη φράση «Τσάμπα το rebranding», υποστηρίζει ότι, παρά τα σύγχρονα οπτικοακουστικά μέσα και το προσεγμένο αφήγημα, οι προτάσεις παραμένουν ίδιες με το παρελθόν.

Η νεολαία της Νέας Δημοκρατίας επιχειρεί μέσα από το συγκεκριμένο υλικό να αποδομήσει το νέο προφίλ που επιχειρεί να οικοδομήσει ο πρώην πρόεδρος του ΣΥΡΙΖΑ, υποστηρίζοντας ότι η αλλαγή στο στιλ και στον τρόπο παρουσίασης δεν συνοδεύεται από ανανεωμένες ιδέες ή ρεαλιστικές προτάσεις για τη σύγχρονη πραγματικότητα της χώρας.

Στο επίκεντρο το οικονομικό πρόγραμμα και οι μνήμες του 2015

Η αφορμή για την αντίδραση της ΟΝΝΕΔ υπήρξε η πρόσφατη εκδήλωση παρουσίασης του οικονομικού πλαισίου από τον Αλέξη Τσίπρα. Στο σχετικό βίντεο διατυπώνεται η θέση ότι οι οικονομικές εξαγγελίες αναπαράγουν ανέφικτες υποσχέσεις που θυμίζουν έντονα την προεκλογική ρητορική του 2015, οι οποίες στη συνέχεια διαψεύστηκαν από τις εξελίξεις.

Η κριτική αυτή ευθυγραμμίζεται με την ευρύτερη στρατηγική της κυβερνητικής παράταξης, η οποία επισημαίνει ότι η χώρα έχει αλλάξει σελίδα και απαιτεί σταθερότητα, ρεαλισμό και σαφές κοστολόγιο σε κάθε πολιτική πρόταση, απορρίπτοντας πρακτικές του παρελθόντος που οδήγησαν σε αδιέξοδα.

Η μεταφορά της πολιτικής αντιπαράθεσης στα social media

Η επιλογή της ΟΝΝΕΔ να χρησιμοποιήσει τη γλώσσα των ψηφιακών μέσων και τη δομή μιας κινηματογραφικής παραγωγής επιβεβαιώνει τη μετατόπιση της πολιτικής σύγκρουσης στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Η γαλάζια νεολαία επιδιώκει να μιλήσει άμεσα στη νέα γενιά ψηφοφόρων, χρησιμοποιώντας χιούμορ, γρήγορο μοντάζ και στοχευμένη αφήγηση για να περάσει τα πολιτικά της μηνύματα.

Το βίντεο έχει ήδη προκαλέσει ευρύ κύκλο συζητήσεων και αντιδράσεων στους πολιτικούς διαδρόμους και το διαδίκτυο, υπογραμμίζοντας πως η αναμέτρηση για την πολιτική αξιοπιστία και την κυριαρχία στον χώρο των νέων ψηφοφόρων αποκτά όλο και πιο έντονα χαρακτηριστικά σύγχρονου ψηφιακού ανταγωνισμού.