Σαντορίνη: Από την «καρτ-ποστάλ» στο μετρό του Παρισιού – Η στρατηγική για την επιμήκυνση της σεζόν

Η Σαντορίνη, ένας από τους πλέον αναγνωρίσιμους και εμβληματικούς τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως, αποφασίζει να βγει έξω από τα στενά όρια της κλασικής «καρτ-ποστάλ». Με μια συντονισμένη και πολυεπίπεδη εκστρατεία προβολής, ο Δήμος Θήρας στοχεύει στην ενίσχυση της παρουσίας του νησιού στη γαλλική και την ελβετική αγορά. Η νέα αυτή στρατηγική δεν εστιάζει μόνο στην προσέλκυση επισκεπτών κατά τους καλοκαιρινούς μήνες, αλλά επιδιώκει ενεργά την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου κατά το φθινόπωρο, αξιοποιώντας τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις.

Το «Beyond the Postcard» κατακτά το μετρό του Παρισιού

Κεντρικό πυλώνα της νέας επικοινωνιακής εκστρατείας αποτελεί η συνεργασία με την αεροπορική εταιρεία Transavia. Υπό τον τίτλο «Beyond the Postcard», η καμπάνια αναπτύχθηκε δυναμικά στην «καρδιά» της γαλλικής πρωτεύουσας. Συγκεκριμένα, εικόνες από τις ομορφιές της Σαντορίνης κατέκλυσαν 205 ψηφιακές οθόνες σε 11 κεντρικούς σταθμούς της Γραμμής 14 του μετρό του Παρισιού. Η επιλογή της συγκεκριμένης γραμμής δεν είναι τυχαία, καθώς συνδέει το Παρίσι με το αεροδρόμιο Ορλί, εξυπηρετώντας καθημερινά περισσότερους από 4 εκατομμύρια επιβάτες.

«Η γαλλική αγορά αποτελεί μία ιδιαίτερα σημαντική αγορά για τη Σαντορίνη και θέλουμε να αξιοποιήσουμε τη δυναμική των απευθείας αεροπορικών συνδέσεων», δηλώνει η πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Θήρας, Γεωργία Νομικού. Παράλληλα με το μετρό, η καμπάνια «τρέχει» και στα ψηφιακά κανάλια της Transavia, περιλαμβάνοντας στοχευμένα newsletter σε 10 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες, push notifications σε 1,9 εκατομμύρια κατόχους της εφαρμογής της εταιρείας, καθώς και έντονη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στρατηγική επιμήκυνσης με φόντο τις φθινοπωρινές διακοπές

Η χρονική τοποθέτηση της καμπάνιας κατά τον μήνα Σεπτέμβριο εξυπηρετεί έναν πολύ συγκεκριμένο σκοπό: την προσέλκυση Γάλλων τουριστών κατά τη διάρκεια των φθινοπωρινών σχολικών διακοπών τους (Vacances de la Toussaint). Με την Transavia να συνδέει απευθείας τη Σαντορίνη με το Παρίσι, τη Λυών και τη Νάντη μέσω 12 εβδομαδιαίων πτήσεων, οι προοπτικές για την ενίσχυση της ροής επισκεπτών μετά την περίοδο αιχμής είναι ιδιαίτερα ευνοϊκές.

Δυναμικό άνοιγμα στην Ελβετία με την Edelweiss Air

Ταυτόχρονα, ο Δήμος Θήρας στρέφει το βλέμμα του και προς την ελβετική αγορά, ξεκινώντας μια τετράμηνη κοινή καμπάνια με την Edelweiss Air, μέλος του ομίλου Lufthansa. Η Ελβετία αποτελεί μια παραδοσιακή και σταθερή αγορά για το νησί, με τη φετινή αεροπορική σύνδεση Ζυρίχη – Σαντορίνη να καταγράφει αύξηση 3% στη χωρητικότητα των θέσεων, αγγίζοντας τις 14.600 θέσεις και διατηρώντας μέση πληρότητα στο 76%.

Το πλάνο προβολής στην Ελβετία περιλαμβάνει ψηφιακά banners σε μεγάλα ελβετικά μέσα ενημέρωσης, προβολή στην ιστοσελίδα της Edelweiss Air με αναμενόμενη απήχηση άνω των 500.000 εμφανίσεων, καθώς και μια ειδική B2B εκδήλωση στο αεροδρόμιο της Ζυρίχης για την ενίσχυση των σχέσεων με τους τοπικούς τουριστικούς πράκτορες.

«Η Σαντορίνη είναι ένας εμβληματικός προορισμός, όμως αυτό δεν σημαίνει ότι μπορούμε να επαναπαυόμαστε», υπογραμμίζει η κ. Νομικού, δίνοντας το στίγμα της επόμενης μέρας για τον τουρισμό του νησιού που επιδιώκει να παραμείνει στην κορυφή των προτιμήσεων των Ευρωπαίων ταξιδιωτών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.