Nectar: Νέος AI agent αυτοματοποιεί την αναζήτηση και επικοινωνία με δημιουργούς περιεχομένου για brands

Η Nectar, η πλατφόρμα μάρκετινγκ που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη, ανακοίνωσε την κυκλοφορία ενός νέου εξειδικευμένου AI agent, με στόχο να εξαλείψει τη χειροκίνητη εργασία από το influencer marketing. Το νέο εργαλείο, με την ονομασία «Creator Agent», αναλαμβάνει εξ ολοκλήρου τη διαδικασία αναζήτησης των κατάλληλων δημιουργών, την εξατομικευμένη επικοινωνία, τη διαχείριση των συμβολαίων και την παρακολούθηση της απόδοσης των καμπανιών.

Τέλος στα υπολογιστικά φύλλα και τη χειροκίνητη αναζήτηση

Η εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε από τις αδελφές Μίσμπα και Φάρα Ουραϊζί —αμφότερες πρώην στελέχη της Meta—, επιχειρεί να δώσει λύση σε ένα από τα πιο χρονοβόρα προβλήματα των τμημάτων μάρκετινγκ. Μέχρι σήμερα, οι ομάδες προώθησης αφιέρωναν εβδομάδες περιηγούμενες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καταγράφοντας στοιχεία σε ατελείωτα υπολογιστικά φύλλα και στέλνοντας μεμονωμένα μηνύματα.

Ο νέος ψηφιακός βοηθός της Nectar έχει τη δυνατότητα να αναλύει περισσότερα από 300 εκατομμύρια προφίλ δημιουργών σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok. Πέρα από τα απλά νούμερα των ακολούθων, το σύστημα επεξεργάζεται το περιεχόμενο των βίντεο, αξιολογεί τη συνάφεια με τη φιλοσοφία του εκάστοτε brand και εξετάζει την ασφάλεια προηγούμενων συνεργασιών (brand safety) σε πραγματικό συγκείμενο, εντοπίζοντας ακόμα και ανερχόμενους micro-creators.

Εξατομικευμένη προσέγγιση με τη «φωνή» του κάθε brand

Ένα από τα σημαντικότερα χαρακτηριστικά του Creator Agent είναι η ικανότητά του να προσαρμόζει τον τόνο των μηνυμάτων στις κατευθυντήριες γραμμές του πελάτη. Όπως εξηγεί η διευθύνουσα σύμβουλος, Μίσμπα Ουραϊζί, το σύστημα κατανοεί τη διαφορά ύφους ανάμεσα σε διαφορετικά περιβάλλοντα, όπως ένα σχόλιο στο TikTok και μια ανάρτηση στο X, διατηρώντας ταυτόχρονα αυστηρά όρια ασφαλείας ώστε τα μηνύματα να παραμένουν επαγγελματικά και εύστοχα.

Επιπλέον, ο agent παρακολουθεί σημαντικά ορόσημα στην προσωπική ζωή των δημιουργών —όπως έναν αρραβώνα, τη γέννηση ενός παιδιού ή τον τερματισμό σε έναν μαραθώνιο— προτείνοντας εξατομικευμένα μηνύματα ή δώρα. Με αυτόν τον τρόπο, οι εταιρείες μπορούν να οικοδομούν μακροχρόνιες σχέσεις εμπιστοσύνης αντί για απρόσωπες, ευκαιριακές διαφημιστικές συμφωνίες.

Μια αναπτυσσόμενη αγορά 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων

Η κίνηση της Nectar έρχεται σε μια περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης της δημιουργικής οικονομίας. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του Interactive Advertising Bureau, οι διαφημιστικές δαπάνες για δημιουργούς περιεχομένου στις ΗΠΑ αναμένεται να αγγίξουν τα 44 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2026. Η ανάγκη διαχείρισης εκατοντάδων συνεργασιών ταυτόχρονα έχει οδηγήσει και άλλες εταιρείες, όπως οι Aspire και GRIN, στην υιοθέτηση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.

Η Nectar, η οποία άντλησε πρόσφατα χρηματοδότηση Series A ύψους 30 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής τη Menlo Ventures και το Anthology Fund της Anthropic, καθιστά τον agent διαθέσιμο παγκοσμίως. Παράλληλα, σχεδιάζει να επιτρέψει τη διασύνδεσή του μέσω του πρωτοκόλλου Model Context Protocol (MCP), δίνοντας τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να τον αξιοποιούν μέσα από δημοφιλή AI συστήματα όπως τα Claude, ChatGPT, Gemini και Copilot.