Black Friday στην Υγεία: Σφοδρή αντίδραση του ΙΣΑ για διαφημίσεις ιατρικών πράξεων με εκπτώσεις και δώρα

Σε ένα πρωτοφανές πεδίο εμπορευματοποίησης φαίνεται πως εισέρχεται ο τομέας της περίθαλψης, καθώς οι προωθητικές ενέργειες της Black Friday άγγιξαν ακόμη και τις ιατρικές υπηρεσίες. Το φαινόμενο αυτό προκάλεσε την άμεση και αυστηρή αντίδραση του Ιατρικού Συλλόγου Αθηνών (ΙΣΑ), ο οποίος παρενέβη θεσμικά απαιτώντας την απόσυρση διαδικτυακών διαφημίσεων που ευτελίζουν, όπως τονίζει, το ιατρικό λειτούργημα.

Εκπτώσεις και «δώρα» για ιατρικές γνωματεύσεις στα κοινωνικά δίκτυα

Το ζήτημα ανέκυψε έπειτα από διαφημιστικές καταχωρίσεις εταιρείας σε δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι οποίες καλούσαν τους πολίτες να αξιοποιήσουν την ψηφιακή της πλατφόρμα. Μέσα από συνθήματα που παραπέμπουν ευθέως σε καταναλωτικές προσφορές της Black Friday, η εν λόγω επιχείρηση πρότεινε ιατρικές υπηρεσίες με εκπτώσεις, ειδικές προσφορές και «δώρα».

Συγκεκριμένα, το διαφημιστικό υλικό αφορούσε την παροχή εξ αποστάσεως διάγνωσης, καθώς και τη χορήγηση ιατρικών γνωματεύσεων και πιστοποιητικών υγείας. Η σύνδεση κρίσιμων ιατρικών πράξεων με καθαρά εμπορικές πρακτικές λιανικού εμπορίου προκάλεσε κύμα ανησυχίας στους επαγγελματίες υγείας, οι οποίοι επισημαίνουν τους κινδύνους που ελλοχεύουν για τη δημόσια υγεία όταν παρακάμπτονται οι θεμελιώδεις κανόνες της ιατρικής επιστήμης.

«Η υγεία δεν είναι καταναλωτικό προϊόν»

Με επίσημη επιστολή που απέστειλε προς τη διοίκηση της εταιρείας, ο Ιατρικός Σύλλογος Αθηνών καταγγέλλει ευθέως ότι οι συγκεκριμένες πρακτικές παραβιάζουν κατάφωρα τον Κώδικα Ιατρικής Δεοντολογίας. Ο ΙΣΑ υπογραμμίζει πως η άσκηση της ιατρικής δεν συνιστά εμπορική δραστηριότητα και ότι τέτοιες ενέργειες αποπροσανατολίζουν και παραπλανούν το κοινό σχετικά με την ορθή ιατρική φροντίδα.

«Η υγεία δεν είναι καταναλωτικό προϊόν», καθιστά σαφές ο Σύλλογος, υπενθυμίζοντας ότι κάθε ιατρική πράξη —ακόμη και στο πλαίσιο της τηλεϊατρικής— πρέπει να διέπεται από αυστηρούς επιστημονικούς κανόνες, τεκμηριωμένα πρωτόκολλα και απόλυτο σεβασμό στον ασθενή. Η σχέση γιατρού και ασθενούς βασίζεται στην εμπιστοσύνη και στην εξατομικευμένη προσέγγιση, στοιχεία που υποβαθμίζονται όταν αντιμετωπίζονται ως ευκαιριακά εκπτωτικά προϊόντα.

Τελεσίγραφο για άμεση απόσυρση και προειδοποίηση για νομικές κυρώσεις

Κλείνοντας την παρέμβασή του, ο ΙΣΑ αξιώνει την άμεση και οριστική απόσυρση των εν λόγω διαφημίσεων, τις οποίες χαρακτηρίζει μη σύννομες. Παράλληλα, καθιστά σαφές ότι, σε περίπτωση μη άμεσης συμμόρφωσης της εταιρείας, θα προσφύγει σε όλα τα διαθέσιμα ένδικα μέσα και τις αρμόδιες ρυθμιστικές αρχές.

Το περιστατικό επαναφέρει στο προσκήνιο την ανάγκη για αυστηρότερο έλεγχο και ρύθμιση των διαδικτυακών πλατφορμών παροχής υγειονομικών υπηρεσιών, ώστε ο ψηφιακός μετασχηματισμός της υγείας να μην οδηγεί σε φαινόμενα αθέμιτου ανταγωνισμού και παραπλάνησης των ασθενών.