Bank of America: Γιατί η Generation Z αποταμιεύει λιγότερο και επενδύει στις «μικρές απολαύσεις»

Τη νέα οικονομική πραγματικότητα και τις καταναλωτικές συνήθειες των νέων σκιαγραφεί η πρόσφατη μελέτη «The Gen Z Reality Check» του Bank of America Institute. Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Generation Z εμφανίζει τον χαμηλότερο διάμεσο λόγο αποταμιεύσεων προς δαπάνες συγκριτικά με οποιαδήποτε άλλη ηλικιακή ομάδα, επιλέγοντας να δώσει προτεραιότητα στις άμεσες εμπειρίες και στην καθημερινή ικανοποίηση.

Ο δείκτης αποταμίευσης για τη συγκεκριμένη γενιά διαμορφώνεται κάτω από το 0,5. Αυτό σημαίνει ότι οι σωρευμένες αποταμιεύσεις της διάμεσης οικογένειας της Generation Z υπολείπονται των μηνιαίων δαπανών της. Παρά το γεγονός αυτό, παρατηρείται το ενθαρρυντικό φαινόμενο αρκετοί νέοι να ξεκινούν την αποταμίευση για τη συνταξιοδότησή τους σε νεότερη ηλικία, ενώ παράλληλα σημαντικό ποσοστό εξακολουθεί να λαμβάνει οικονομική υποστήριξη από το οικογενειακό του περιβάλλον.

Ιδιαίτερη εντύπωση προκαλεί η καταναλωτική συμπεριφορά των νέων, οι οποίοι δεν περιορίζονται αποκλειστικά στις βασικές ανάγκες, παρά τις πιέσεις από το αυξημένο κόστος ζωής. Η Bank of America συνδέει αυτή την τάση με τη λεγόμενη «little treat economy», δηλαδή τις μικρές, προσιτές αγορές όπως ο καφές, τα γλυκά, τα καλλυντικά και τα κοσμήματα, που προσφέρουν άμεση ψυχολογική τόνωση. Μάλιστα, το 92% των νέων δηλώνει ότι επιβραβεύει τακτικά τον εαυτό του με αυτού του τύπου τις αγορές.

Παράλληλα, η επιθυμία για ταξίδια παραμένει αμείωτη, με τις σχετικές δαπάνες να αυξάνονται με ετήσιο ρυθμό περίπου 8,5%, ξεπερνώντας τις αντίστοιχες επιδόσεις των μεγαλύτερων γενεών, παρότι μέρος αυτής της αύξησης αποδίδεται στην άνοδο των τιμών στα ξενοδοχεία και τις μεταφορές.

Για να ανταποκριθούν στις αυξημένες οικονομικές απαιτήσεις και να διατηρήσουν τον τρόπο ζωής τους, τα μέλη της Generation Z στρέφονται δυναμικά στη gig economy. Το 39% των πρόσθετων εσόδων τους προέρχεται από το social commerce, δηλαδή πωλήσεις μέσω κοινωνικών δικτύων, ακολουθούμενες από τις διανομές (30%) και τις υπηρεσίες μεταφοράς (23%), ενώ η δημιουργία περιεχομένου καταλαμβάνει μικρότερο ποσοστό.

Τέλος, η έρευνα καταγράφει τη ραγδαία υιοθέτηση ψηφιακών χρηματοοικονομικών υπηρεσιών και fintech εργαλείων από τους νέους, οι οποίοι επωφελούνται επίσης από ισχυρότερες μισθολογικές αυξήσεις, παρά τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι πρόσφατοι απόφοιτοι στην εύρεση εργασίας.