Temu, Shein και AliExpress απαντούν στους ευρωπαϊκούς δασμούς: Επενδύσεις μαμούθ σε αποθήκες και logistics

Σε μια στρατηγική κίνηση που αλλάζει ριζικά τις ισορροπίες στο ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο προχωρούν οι κινεζικοί κολοσσοί του retail. Αντιμέτωπες με αυστηρότερους κανονισμούς, πρόσθετα τέλη και νέους δασμούς από την Ευρωπαϊκή Ένωση, πλατφόρμες όπως η Temu, η Shein και το AliExpress περνούν σε οργανωμένη αντεπίθεση. Αντί να περιορίσουν τη δραστηριότητά τους, ενισχύουν την τοπική τους παρουσία δημιουργώντας ένα ισχυρό δίκτυο logistics και αποθηκών εντός των ευρωπαϊκών συνόρων.

Το πλήγμα των νέων δασμών και η πτώση των παραγγελιών

Η πρωτοβουλία των Βρυξελλών να επιβάλουν επιβαρύνσεις στα μικρά δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ είχε άμεσο αντίκτυπο στην αγορά. Η αρχική χρέωση των 3 ευρώ ανά είδος αυξήθηκε πρόσφατα στα 5 ευρώ, εκτοξεύοντας το τελικό κόστος για τους καταναλωτές. Το μέτρο αυτό δεν υπολογίζεται ανά αποστολή αλλά ανά κατηγορία προϊόντος, γεγονός που οδήγησε σε αξιοσημείωτη υποχώρηση των αγορών.

Στην Ελλάδα καταγράφηκε πτώση των παραγγελιών που αγγίζει το 50%, ενώ στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές το συνολικό μερίδιο των Temu, Shein και AliExpress συρρικνώθηκε από το 23% στο 12%. Η Temu δέχθηκε τη μεγαλύτερη πίεση, βλέποντας το μερίδιό της ανάμεσα στους 100 κορυφαίους λιανεμπόρους να υποχωρεί στο 8% από 16%. Παρόλα αυτά, η συμπεριφορά των καταναλωτών προσαρμόζεται: οι αγορές γίνονται λιγότερο συχνά, αλλά με μεγαλύτερα καλάθια, με τη μέση αξία παραγγελίας στην Temu να σημειώνει άνοδο κατά 37%.

Επενδύσεις σε αποθήκες, ρομποτική και παραδόσεις σε 48 ώρες

Για να παρακάμψουν τα τελωνειακά εμπόδια και να εκμηδενίσουν τους χρόνους παράδοσης, οι πλατφόρμες μετασχηματίζουν το λειτουργικό τους μοντέλο. Η Shein υλοποιεί επένδυση ύψους 500 εκατομμυρίων ευρώ για την επέκταση του κεντρικού κόμβου διανομής της στην Πολωνία. Η συγκεκριμένη υπερσύγχρονη εγκατάσταση θα απασχολεί πάνω από 10.000 εργαζομένους και θα υποστηρίζεται από 6.500 αυτόνομα ρομπότ, επιτρέποντας μαζικές εισαγωγές και αναδιανομή δεμάτων προς τους τελικούς καταναλωτές σε λιγότερο από 48 ώρες.

Από την πλευρά της, η Temu επεκτείνει τις ιδιόκτητες και συνεργαζόμενες υποδομές της σε κομβικές χώρες όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Ισπανία, η Ολλανδία, η Ιταλία και η Αυστρία. Στρατηγικός στόχος της εταιρείας είναι το 80% των ευρωπαϊκών παραγγελιών να εκτελείται από αποθήκες εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Με τον τρόπο αυτό, όχι μόνο εκμηδενίζονται οι επιπλέον χρεώσεις εκτελωνισμού, αλλά βελτιώνεται δραστικά η εμπειρία των πελατών.

Η κίνηση της JD.com και η νέα φάση του ανταγωνισμού

Την ίδια ώρα, η δυναμική των ασιατικών ομίλων επεκτείνεται και στο παραδοσιακό λιανεμπόριο. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η εξαγορά της Ceconomy—μητρικής των αλυσίδων MediaMarkt και Saturn—από τον κινεζικό κολοσσό JD.com, μια συμφωνία που έλαβε το πράσινο φως από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Η εξέλιξη αυτή εξασφαλίζει άμεση πρόσβαση σε ένα εκτεταμένο δίκτυο φυσικών καταστημάτων σε έντεκα ευρωπαϊκές χώρες.

Η μετάβαση από το μοντέλο των φθηνών απευθείας αεροπορικών αποστολών σε ολοκληρωμένες τοπικές υποδομές αποδεικνύει ότι τα μέτρα προστατευτισμού δεν αρκούν για να αναχαιτίσουν τον παγκόσμιο ανταγωνισμό. Με την Ευρώπη να υστερεί σημαντικά στην πρωτογενή παραγωγή καταναλωτικών ηλεκτρονικών και τεχνολογίας, η παρουσία των ασιατικών πλατφορμών περνά πλέον σε μια νέα, βαθύτερη και ακόμη πιο ανταγωνιστική φάση.