Νέα Δημοκρατία: Το ψηφιακό σχέδιο με AI, animation και social media για να προσεγγίσει τη νέα γενιά

Σε έναν ριζικό επανασχεδιασμό της ψηφιακής της στρατηγικής προχωρά η Νέα Δημοκρατία, ενσωματώνοντας δυναμικά εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) και βίντεο animation. Μετά την επιτυχημένη αξιοποίηση του TikTok στην εκλογική αναμέτρηση του 2023, το επιτελείο του Μεγάρου Μαξίμου και της Πειραιώς σχεδιάζει ήδη τα επόμενα βήματα, στοχεύοντας στο εκλογικό ακροατήριο των 20άρηδων και 30άρηδων πολύ πριν από την επίσημη έναρξη της επόμενης προεκλογικής περιόδου.

Από το TikTok στην εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης

Η ανάγκη για αναπροσαρμογή των εργαλείων επικοινωνίας καθίσταται επιτακτική, καθώς το ψηφιακό τοπίο έχει αλλάξει δραστικά. Η απαγόρευση των πολιτικών διαφημίσεων και των χορηγούμενων αναρτήσεων στο Facebook επιβάλλει πιο δημιουργικές και οργανικές μεθόδους προσέγγισης των πολιτών. Υπό την καθοδήγηση της Κύρας Κάπη και του διευθυντή Ψηφιακής Επικοινωνίας του πρωθυπουργού, Νίκου Ρωμανού, η κυβερνητική ομάδα επενδύει σε πρωτοποριακές μεθόδους οπτικοποίησης πολιτικών μηνυμάτων.

Η αρχή έγινε πρόσφατα με βίντεο που αναδεικνύει τα αποτελέσματα του Ταμείου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, στο οποίο αξιοποιήθηκαν τεχνικές AI σε συνδυασμό με την αυθεντική φωνή του πρωθυπουργού, Κυριάκου Μητσοτάκη.

Η στροφή στα Instagram Reels και τα νέα δεδομένα της Gen Z

Οι έρευνες που έχει στα χέρια του το πρωθυπουργικό επιτελείο για τη λεγόμενη Γενιά Ζ (Gen Z) καταγράφουν χαμηλό ενδιαφέρον για την παραδοσιακή πολιτική και μια καθημερινότητα επικεντρωμένη σε θέματα lifestyle και αθλητισμού. Επιπλέον, η ενημέρωση των νέων δεν αντλείται πλέον από τα συμβατικά μέσα μαζικής ενημέρωσης, αλλά σχεδόν αποκλειστικά από τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Παρά τη δημοφιλία του TikTok, τα Instagram Reels κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος στις ηλικίες 20-35, καθώς θεωρούνται περιβάλλον με χαμηλότερη τοξικότητα. Στο πλαίσιο αυτό, το κυβερνητικό σχέδιο περιλαμβάνει σύντομα βίντεο διάρκειας κάτω του ενός λεπτού, τα οποία συνδυάζουν πολιτικό περιεχόμενο με ελκυστική αισθητική. Παράλληλα, διευρύνεται η άμεση επικοινωνία μέσω καναλιών στο WhatsApp και στο Viber.

Οι τρεις άξονες αξιοποίησης του AI στο Μαξίμου

Η στρατηγική ενσωμάτωσης της Τεχνητής Νοημοσύνης στην επικοινωνία της Νέας Δημοκρατίας αναπτύσσεται σε τρεις διακριτούς άξονες:

• Ρεαλιστική σύνθεση αρχείου: Ενοποίηση οπτικοακουστικού υλικού από διαφορετικές περιόδους με τη χρήση AI, όπως εφαρμόστηκε στο αφιέρωμα για τη δεκαετία του Κυριάκου Μητσοτάκη στην ηγεσία του κόμματος.
• Animation χαρακτήρων: Μετατροπή του πρωθυπουργού σε ψηφιακό χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων, επενδυμένο με τη φυσική του φωνή για την παρουσίαση κρίσιμων μεταρρυθμίσεων.
• Επεξηγηματικά animation: Δημιουργία γραφικών για την απλοποίηση και σαφή παρουσίαση σύνθετων μέτρων πολιτικής, όπως οι εξαγγελίες της Διεθνούς Έκθεσης Θεσσαλονίκης.

Τέλος, το επικοινωνιακό επιτελείο δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην ανάδειξη της ανθρώπινης πλευράς του πρωθυπουργού, εστιάζοντας σε αυθόρμητα στιγμιότυπα και άμεσες συνομιλίες με πολίτες κατά τη διάρκεια των περιοδειών του ανά την Ελλάδα.