Από την άδικη απόλυση στην κορυφή: Πώς μια έγκυος γυναίκα έχτισε μια αυτοκρατορία εκατομμυρίων στα social media

Μια απόλυση λόγω εγκυμοσύνης σε έναν ανδροκρατούμενο κλάδο στάθηκε η αφορμή για να γεννηθεί μια από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο λόγος για την ιδρύτρια και CEO της Evoke Agency, η οποία το 2010, εν μέσω οικονομικής ύφεσης, βρέθηκε αντιμέτωπη με την ανεργία επειδή τόλμησε να ανακοινώσει στους εργοδότες της ότι περιμένει παιδί.

«Αναγκάστηκα να κρύψω την εγκυμοσύνη μου για πέντε μήνες», εξομολογείται η ίδια σε συνέντευξή της στο Business Insider. Όταν τελικά αποκάλυψε την αλήθεια, η αντίδραση της διοίκησης ήταν άμεση και αμείλικτη. Η απόλυση συνοδεύτηκε από μια ψυχρή στάση των αντρών συναδέλφων της, οι οποίοι την απέφυγαν μαζευμένοι σε μια αίθ Susep. Φεύγοντας από το κτίριο, κρατώντας τα πράγματά της σε κούτες, τους κοίταξε στα μάτια και τους είπε: «Ελπίζω αυτό να μην συμβεί ποτέ στην κόρη ή την εγγονή σας».

Εκείνη την περίοδο, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έκαναν τα πρώτα τους δυναμικά βήματα, με το Facebook να ακμάζει και το Twitter να θεωρείται ακόμη κάτι πρωτοποριακό. Αξιοποιώντας τον επαγγελματικό της κύκλο και τις γνώσεις της, αποφάσισε να δραστηριοποιηθεί ως σύμβουλος ψηφιακής στρατηγικής. Παρά το γεγονός ότι οι διαθέσιμοι προϋπολογισμοί στην αγορά ήταν τότε περιορισμένοι, κατάφερε να εξασφαλίσει μια κρίσιμη συνεργασία με την Procter & Gamble, η οποία της προσέδωσε το απαραίτητο κύρος για να προχωρήσει στην ίδρυση της δικής της εταιρείας.

Σήμερα, η Evoke Agency μετρά 15 χρόνια συνεχούς παρουσίας στην αγορά, συνεργαζόμενη με κορυκεία brands παγκοσμίου βεληνεκούς, όπως η Henkel, η KraftHeinz και η G.E. Appliances. Η ανάπτυξη της επιχείρησης υπήρξε ραγδαία, έχοντας συμπεριληφθεί πέντε φορές στη λίστα Inc. 500 με τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ιδιωτικές εταιρείες στις ΗΠΑ, ενώ αποφέρει εκατομμύρια δολάρια ετησίως.

Το «μυστικό» της επιτυχίας της, σύμφωνα με την ίδια, δεν κρύβεται στις επιθετικές επιχειρηματικές πρακτικές, αλλά σε κάτι συχνά υποτιμημένο στον επιχειρηματικό κόσμο: την ευγένεια και τη στρατηγική καλοσύνη. Η ίδια έχει μάλιστα αποτυπώσει αυτή τη φιλοσοφία στο βιβλίο της με τίτλο «Nice Girls Win: How Kind Women Can Create the Life They Deserve» («Τα καλά κορίτσια κερδίζουν πάντα: Πώς οι ευγενικές γυναίκες μπορούν να φτιάξουν τη ζωή που τους αξίζει»).

Όπως τονίζει, η καλοσύνη δεν συνεπάγεται αδυναμία, αλλά συνδυάζεται με σαφή όρια και υψηλή ευφυΐα. «Το ότι είμαι ευγενική δεν σημαίνει ότι δεν περιμένω αποτελέσματα ή ότι δεν ξέρω να προστατεύω τον χρόνο μου», σημειώνει χαρακτηριστικά, αποδεικνύοντας ότι η ενσυναίσθηση και ο επαγγελματισμός μπορούν να συνυπάρχουν στην κορυφή.