Influencers: Πώς τα social media δημιούργησαν ένα νέο επάγγελμα και οι αμοιβές ανά post

Η ραγδαία εξέλιξη των social media έχει επανακαθορίσει το τοπίο της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ, φέρνοντας στο προσκήνιο ένα νέο, δυναμικό επάγγελμα: αυτό του influencer. Αυτοί οι δημιουργοί περιεχομένου έχουν καταφέρει να μετατρέψουν την ψηφιακή τους επιρροή σε μια προσοδοφόρα επαγγελματική δραστηριότητα, συνεργαζόμενοι στενά με κορυφαίες εταιρείες για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών σε ένα στοχευμένο κοινό.

Οι οικονομικές απολαβές στον χώρο αυτό ποικίλλουν σημαντικά και εξαρτώνται άμεσα από το μέγεθος και την αφοσίωση του κοινού τους, δηλαδή τους followers. Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία της αγοράς, ο τιμοκατάλογος ξεκινά από χαμηλότερα επίπεδα για τους νεοεμφανιζόμενους δημιουργούς, όπου μια απλή δημοσίευση μπορεί να ξεκινήσει από τα 100 ευρώ. Ωστόσο, καθώς η αναγνωρισιμότητα και η απήχηση αυξάνονται, τα ποσά κλιμακώνονται ραγδαία.

Ειδικότερα, για τους creators μεσαίας κλίμακας, ένα story μπορεί να κοστολογηθεί από 300 ευρώ, ενώ ένα μόνιμο post μπορεί να φτάσει ακόμη και τα 800 ευρώ. Στην κορυφή της πυραμίδας, οι top influencers με εκατοντάδες χιλιάδες followers βλέπουν τις απολαβές τους να εκτοξεύονται. Ένα και μόνο story μπορεί να αγγίξει τα 1.000 ευρώ, την ώρα που ένα χορηγημένο post φτάνει έως και τις 40.000 ευρώ, ανάλογα με το brand και τη διάρκειας της καμπάνιας.

Παράλληλα με την οικονομική ανάπτυξη του κλάδου, αυξάνεται και το ενδιαφέρον της Πολιτείας για τη φορολογική του διάσταση. Τα social media έχουν μετατραπεί σε πεδίο εντατικών ελέγχων, με την ΑΑΔΕ να βάζει στο «μικροσκόπιο» τα έσοδα των influencers. Μέσω σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί «σαρώνουν» πλατφόρμες όπως το Instagram, το TikTok και το Facebook, εντοπίζοντας αδήλωτα εισοδήματα από χορηγίες, διαφημιστικές συνεργασίες και ανταλλαγές προϊόντων, βάζοντας τέλος στην ασυδοσία μιας άναρχης μέχρι πρότινος αγοράς.