Βραζιλία: Πώς οι ψηφιακές στάσεις λεωφορείων μετατράπηκαν σε ασφαλή καταφύγια για τις γυναίκες τη νύχτα

Στη Βραζιλία, το 68% των γυναικών δηλώνει ότι δεν αισθάνεται ασφαλές όταν μετακινείται μόνο του μετά τη δύση του ηλίου. Στις απομονωμένες στάσεις λεωφορείων, μεταξύ 8 το βράδυ και 5 το πρωί, η μόνη φωτεινή παρουσία στον δρόμο είναι συχνά οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες. Μια πρωτοποριακή πρωτοβουλία αποφάσισε να αξιοποιήσει αυτήν ακριβώς την υφιστάμενη υποδομή, δίνοντάς της έναν εντελώς νέο ρόλο και μετατρέποντας τα σημεία αναμονής σε ασφαλή καταφύγια.

Πώς λειτουργεί η πλατφόρμα Abrigo Amigo

Η εταιρεία υπαίθριας διαφήμισης Eletromidia, σε συνεργασία με τη διαφημιστική AlmapBBDO, δημιούργησε το πρόγραμμα Abrigo Amigo (που μεταφράζεται ως «Φιλικό Καταφύγιο»). Το σύστημα μετατρέπει τις ψηφιακές οθόνες των στάσεων σε σημεία άμεσης υποστήριξης και επικοινωνίας κατά τις νυχτερινές ώρες, προσφέροντας προστασία σε όσες γυναίκες περιμένουν μόνες τους το λεωφορείο.

Η διαδικασία είναι απλή και άμεση: η επιβάτιδα μπορεί να πατήσει ένα ειδικό κουμπί ή να ενεργοποιήσει τον ενσωματωμένο αισθητήρα στην οθόνη. Αμέσως, η διαφήμιση διακόπτεται και στη θέση της εμφανίζεται σε πραγματικό χρόνο ένας εκπαιδευμένος χειριστής ασφαλείας. Ο χειριστής συνομιλεί με τη γυναίκα και παραμένει συνδεδεμένος μαζί της μέχρι να φτάσει το λεωφορείο της. Για την υλοποίηση του εγχειρήματος δεν χρειάστηκε κατασκευή νέων στάσεων, καθώς αξιοποιήθηκαν οι ήδη υπάρχουσες οθόνες με την προσθήκη καμερών νυχτερινής όρασης, μικροφώνων και σταθερής σύνδεσης στο διαδίκτυο.

Επέκταση στα μεγάλα αστικά κέντρα και διεθνής αναγνώριση

Το εγχείρημα ξεκίνησε πιλοτικά στην πόλη Καμπίνας τον Απρίλιο του 2023, καταγράφοντας εντυπωσιακά αποτελέσματα. Κατά τη διάρκεια της δοκιμαστικής περιόδου δεν σημειώθηκε κανένα περιστατικό παραβατικότητας στις συγκεκριμένες στάσεις, ενώ το κέντρο διαχειριζόταν περίπου 150 κλήσεις κάθε βράδυ.

Μετά την αρχική επιτυχία, το πρόγραμμα επεκτάθηκε σε περισσότερα από 100 σημεία στο Σάο Πάολο, το Ρίο ντε Τζανέιρο και την Καμπίνας, με τη στήριξη τοπικών αρχών και της ομοσπονδιακής κυβέρνησης. Όπως εξήγησαν οι επικεφαλής δημιουργικού της AlmapBBDO, Ραφαέλ Ζιλ και Ροντρίγκο Αλμέιντα, το Abrigo Amigo αναδεικνύει τις δυνατότητες της τεχνολογίας όταν αυτή τίθεται στην υπηρεσία της κοινωνίας. Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της Eletromidia, Αλεξάντρ Γκερέρο, υπογράμμισε ότι πρόκειται για μια ουσιαστική παρέμβαση που συμβάλλει στη μεταμόρφωση των σύγχρονων πόλεων.

Η αποτελεσματικότητα και η κοινωνική διάσταση της πρωτοβουλίας επιβραβεύτηκαν το 2024 με το Χρυσό Λιοντάρι (Gold Lion) στο διεθνές φεστιβάλ δημιουργικότητας Cannes Lions, αποδεικνύοντας πώς μια έξυπνη αναπροσαρμογή των δημόσιων υποδομών μπορεί να προσφέρει πραγματική ασφάλεια στην καθημερινότητα των πολιτών.