AI Model Makeup: Η νέα τάση ομορφιάς που μας καλεί να μοιάσουμε σε ψηφιακές γυναίκες

Μια απλή περιήγηση στις πλατφόρμες του Instagram και του TikTok αποκαλύπτει μια νέα ψηφιακή εμμονή που κατακλύζει τις οθόνες μας: σύντομα βίντεο παραγόμενα εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη, όπου σχεδόν εξωπραγματικά ελκυστικοί άνδρες και γυναίκες πρωταγωνιστούν σε κινηματογραφικά ρομάντζα. Με μια διάχυτη νοσταλγία που παραπέμπει σε τηλεοπτικές επιτυχίες και ρομαντικές κομεντί των 90s, οι πρωταγωνιστές αυτοί διαθέτουν αψεγάδιαστα χαρακτηριστικά, αλαβάστρινη επιδερμίδα και πλούσια, ογκώδη μαλλιά. Ωστόσο, το φαινόμενο δεν περιορίστηκε στη θέαση. Η τάση πέρασε δυναμικά στη βιομηχανία της ομορφιάς ως «AI Model Makeup», με πραγματικές γυναίκες να προσπαθούν να αναπαράγουν στο πρόσωπό τους χαρακτηριστικά που ανήκουν σε πλάσματα που δεν υπήρξαν ποτέ.

Η αισθητική της απόλυτης τελειότητας και η νοσταλγία των 90s

Το μακιγιάζ των ψηφιακών μοντέλων ισορροπεί με αξιοσημείωτο τρόπο ανάμεσα στο ρετρό και το φουτουριστικό. Πρόκειται ουσιαστικά για έναν αλγοριθμικό συνδυασμό της αίγλης των supermodels της δεκαετίας του 1990 –όπως η Σίντι Κρόφορντ–, της πλαστικής τελειότητας μιας κούκλας Μπάρμπι και της σύγχρονης εμμονής των κοινωνικών δικτύων με την απόλυτη λείανση. Το αποτέλεσμα χαρακτηρίζεται από πορσελάνινη βάση, μαθηματικά σμιλεμένα ζυγωματικά, μεγάλα αμυγδαλωτά μάτια και σαρκώδη χείλη με έντονο αλλά φυσικό περίγραμμα.

Στα αναρίθμητα σχετικά tutorials που κυκλοφορούν στο διαδίκτυο, οι δημιουργοί περιεχομένου επιστρατεύουν foundations υψηλής κάλυψης, στρατηγικό contouring, απαλό ρουζ σε γήινες και ροζ αποχρώσεις, καθώς και εντυπωσιακές ψεύτικες βλεφαρίδες. Το look ολοκληρώνεται με πλούσιες μπούκλες γεμάτες κίνηση, που παραπέμπουν άμεσα στις κλασικές διαφημίσεις περιποίησης μαλλιών περασμένων δεκαετιών.

Από το Photoshop στην εποχή των συνθετικών προσώπων

Η αναζήτηση της τελειότητας δεν αποτελεί πρωτογνωρο φαινόμενο για τη βιομηχανία του καλλωπισμού. Για δεκαετίες, τα εξώφυλλα των περιοδικών μόδας βασίζονταν στο επιθετικό ρετούς, ενώ τα τελευταία χρόνια τα φίλτρα και εφαρμογές όπως το Photoshop και το FaceApp αλλοίωναν συστηματικά την πραγματική εικόνα των χρηστών. Ωστόσο, η τρέχουσα στροφή σηματοδοτεί μια θεμελιώδη αλλαγή παραδείγματος: η επιθυμία για βελτίωση της πραγματικής εικόνας αντικαθίσταται από την προσπάθεια εξομοίωσης με μια εξ ολοκλήρου συνθετική οντότητα.

Σε αντίθεση με τα ανθρώπινα πρότυπα, τα μοντέλα της τεχνητής νοημοσύνης δεν έχουν υφή δέρματος, πόρους, μαύρους κύκλους ή ασυμμετρίες. Δεν γνωρίζουν την κούραση ούτε τις ατέλειες του χρόνου. Το παράδοξο έγκειται στο γεγονός ότι, παρότι οι καταναλωτές γνωρίζουν πως πρόκειται για ψηφιακά κατασκευάσματα, συνεχίζουν να τα αντιμετωπίζουν ως πρότυπα προς μίμηση. Καθώς η γραμμή μεταξύ πραγματικού και εικονικού γίνεται ολοένα πιο δυσδιάκριτη, το AI Model Makeup αποδεικνύει ότι τα νέα ιδανικά ομορφιάς δεν εμπνέονται πλέον από τον πραγματικό κόσμο, αλλά από τις οθόνες που τον ανακατασκευάζουν.